NOMINATIES Blauwe Plank/Gouden Spijker 2008
Jongeren worden bestookt met campagnes die gemaakt worden door dertigers die precies denken te weten wat zij leuk vinden, maar vaak de plank finaal misslaan. Daarom reikt Spunk jaarlijks de Blauwe Plank uit aan het bureau dat verantwoordelijk is voor de meest tenenkrommende jongerencampagne van het afgelopen jaar. Naar de effectiviteit van de campagnes kijken we niet, daar hebben we geen verstand van. We letten op de veronderstellingen die over jongeren gedaan worden en de creatieve uitvoering van de campagne. Als het voelt als een vader die 'vet cool' zegt, dan hebben we een nominatie. Omdat er gelukkig niet alleen maar bagger gemaakt wordt, reikt Spunk dit jaar ook weer een Gouden Spijker uit: de prijs voor de jongerencampagne die juist de spijker op zijn kop slaat.
Hieronder volgen de genomineerden. Voor de Blauwe Plank zijn er, zoals altijd, drie, maar wegens een enorm gebrek aan kwaliteit zijn er voor de Gouden Spijker slechts twee nominaties.
BLAUWE PLANK:
Ik draag geen wapen
Reclamebureau: UbachsWisbrun/JWT
Opdrachtgever: Ministerie van Justitie
Deze intens saaie, ondoeltreffende en ongeïnspireerde reclamecampagne is gemaakt door het bureau dat vorig jaar met 'Wat voor eikel ben jij?' de Blauwe Plank won. Dit jaar geen c-rappers en een schimmelige de Cock, maar pure ernst. In deze met superdure film technieken bewerkte reclame wordt ons duidelijk gemaakt vooral géén wapen te dragen. Maar echt indrukwekkend is de boodschap niet. Het is niet voor te stellen dat ook maar één agressieve Zandvoorter na het zien van deze commercial vastberaden zijn raam openzwaait om zijn boksbeugel naar buiten te sodemieteren. De creativiteit in deze campagne is ver te zoeken en binnen een poep en een scheet zijn we weer vergeten waar het over ging. Of nee, eigenlijk hebben we dat nooit geweten.
Verderleren.nl
Reclamebureau: Gummo
Opdrachtgever: Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap
Dit jaar ging de kwalificatieplicht in, wat wil zeggen dat jongeren tot hun 18e verjaardag door moeten leren. Reclamebureau Gummo kreeg de eer om daar een doeltreffende campagne bij te verzinnen. Maar wat is er op dat bureau in hemelsnaam fout gegaan? Want hoeveel grove fouten kan je maken in één enkele jongerencampagne? Om te beginnen hebben ze de hulp ingeschakeld van de hoogbejaarde Surinamer Jörgen Rayman, de vent waarvan de publieke omroep het gebrek aan talent al jaren ontkent. Hij vertelt ons, al priemend met zijn dikke marketingvingertje, dat wij verder MOETEN leren. En iets 'moeten' is het allergrootste struikelblok voor elke zichzelf respecterende scholier. Maar het kan nog veel erger. Want tot onze schrik gebruiken ze het verboden woord. P*mpen. Moeten wij ze godverdomme persoonlijk met de Blauwe Plank op hun hoofd meppen voordat ze er bij Gummo achterkomen hoeveel uitslag wij hier van krijgen? Wij spreken schande. Een gep*mpte scooter? Allemaggies, het hebben van een klysma is een kleiner taboe! Gummo slaat de plank vol-le-dig mis met deze op het klootjesvolk gerichte reclamecampagne waarin elke vorm van creativiteit ontbreekt.
Zekur verzekeringen
Reclamebureau: LaComunidad
Opdrachtgever: Univé
De makers van de campagne voor de jongerenverzekeringen van Univé hebben zich totaal niet in hun doelgroep verdiept en door deze laksheid hebben ze een doodzonde begaan. Ze spreken ons namelijk aan in MSN-taal. Je weet wel, de taal die we in de lente van 2002 spraken. Op de frontpage van de site worden wij gebombardeerd met maar liefst 21 keer het bewust fout gespelde woord 'Zekur'. En hoe langer je over de site surft, hoe duidelijker het wordt dat ze bij LaComunidad zelf erg trots zijn op hun allesbehalve briljante woordspeling. Het waarschijnlijk net uit de doelgroep vallende creatieve team heeft zich gestort op de jeugd die, in hun ogen, niet meer normaal Nederlands kan praten en alleen nog maar termen als lekkur en breezah gebruikt. Gelukkig heeft de site ons meer te bieden. Zo kunnen wij een iPod of een reis naar New York winnen door het spelen van een leuke game. En dat vinden wij luie jongeren natuurlijk helemaal geweldig, want het spelen van games is onze tweede natuur. Heel jammer alleen dat de doelgroep van de Zekur-verzekeringen 18 tot 25 jaar is. Oftewel, jonge volwassenen die zichzelf serieus nemen en niet warm of koud worden van een game waar zelfs je autistische achterbuurjongen van moet kotsen.
GOUDEN SPIJKER:
Koninklijke landmacht
Reclamebureau: Publicis
Opdrachtgever: Koninklijke Landmacht
De geschikt/ongeschikt-campagne van de landmacht loopt al jaren volgens dezelfde formule, maar daar mogen ze best eens voor beloond voor worden. Het is namelijk een van de weinige, weinige campagnes die ons serieus nemen. De reclames zijn eenvoudig, maar enorm doeltreffend. Ze tonen herkenbare situaties die precies aansluiten op de doelgroep, en bewijzen maar eens weer dat je jongeren veel beter kunt bereiken door juist niet de geile Bijlmerrapper van de maand in te huren om je boodschap over te brengen. Ook is de efficiëntie van deze campagne niet te evenaren: iedereen die zichzelf aan zou vinken als 'geschikt' rennen naar de proefdagen om te laten zien hoe mans ze wel niet zijn. De luiwammesen zullen zich geen illusies maken en rustig op de bank blijven liggen. De commercials van de landmacht zijn eerlijk, humoristisch en subtiel. En zeer geschikt voor ons.
L.A.A.F.
Reclamebureau: Selmore
Opdrachtgever: Overheidsorganisatie Consument en Veiligheid
Wauwie-de-fucking-pauwie. Een vuurwerkvoorlichtingscampagne zonder die vreselijk moralistische stomphandjes! Jaar na jaar konden wij tijdens de decemberavonden genieten van steeds dezelfde campagne op TV. Maar het tijdperk waarin Jordy of een van zijn stoïcijnse vriendjes een strijker in zijn bek af laat gaan in plaats van op de grond, is verleden tijd. Want de campagne L.A.A.F. heeft dit stramien op grandioze wijze weten te doorbreken. Op de site krijgen wij filmpjes voorgeschoteld waarin een stel soepjurken en baardmannen gretig hun nieuwe wapens bekijken. Het zijn dit keer geen bermbomen of AK-47's maar, hihi, vuurwerk. En dat blijkt een prachtige combinatie. De klunzige terroristen en hun ongeplande zelfmoordacties werken op de lachspieren. Of Jordy er daadwerkelijk voorzichtiger van is geworden lijkt ons sterk, maar hé, dat interesseert ons niet, want gelachen hebben we wel.
29 mei worden de winnaars bekend gemaakt
(22 reacties) Reageer >>
