Blauwe Plank/Gouden Spijker
Jongeren worden bestookt met campagnes gemaakt door dertigers die denken precies te weten wat zij leuk vinden, maar meestal de plank finaal misslaan. Daarom reikt Spunk jaarlijks de Blauwe Plank uit aan het bureau dat verantwoordelijk is voor de meest tenenkrommende jongerencampagne van het afgelopen jaar. Naar de effectiviteit van de campagnes kijken we niet, daar hebben we geen verstand van. We letten op veronderstellingen over jongeren en de creatieve uitvoering. Als het voelt als een vader die 'vet cool' zegt, dan hebben we een nominatie. De winnaars zijn bekend!
Omdat er gelukkig niet alleen maar bagger gemaakt wordt, reiken we dit jaar ook een Gouden Spijker uit. De prijs voor de jongerencampagne die juist de spijker op zijn kop slaat.
Winnaar Blauwe Plank
Wat voor eikel ben jij? / Wat voor kuddedier ben jij?
Reclamebureau: UbachsWisbrun/JWT
Opdrachtgever: Ministerie van Justitie en het Ministerie van Binnenlandse Zaken
De absolute winnaar doet werkelijk waar alles fout wat je maar fout kunt doen: overmatig gebruik van jongerentaal en het idee dat jongeren alles aannemen als het maar door een rapper of een BN-er gezegd wordt. En als laatste fout het moraliserende vingertje. Het ‘wij voeden het volk wel even netjes op’-kabinet Balkenende III besloot in haar laatste jaar nog snel ook de jeugd lastig te vallen met de ‘Nederland Veilig’-campagne. Dit resulteerde in een samenwerking van De Cock met overheidsrapper Yes-R. En het gehele voorjaar van 2006 was dit onwaarschijnlijke duo niet meer weg te slaan van radio en televisie. ‘Yo stel zelf je grenzen en laat die meelopers maar gaan!’ rapte de Cock. ‘Yo je hebt een eigen keuze, voor je mening moet je staan!’ rapte Yes-R. En alleen al bij die wanvertoning verkrampten de billen van menig jonge kijker. Maar het absolute dieptepunt kwam met de aangeprezen websites. Gelokt door gratis spelletjes en ringtones kon de bezoeker testen wat voor eikel of meeloper ze zelf waren, chatten over kutmarokkanen en meedoen aan ‘webrap’-wedstrijden. En zelfs de meest vredelievende brugpieper sprong na het aanhoren van deze belabberd slecht in jongerentaal verstopte, moraliserende boodschappen op vanachter zijn computer en rende naar buiten om daar uit allesoverheersende irritatie heel snel iets of iemand kapot te slaan.
Winnaar Gouden Spijker
Internetseks, daar kun je goed ziek van zijn
Opdrachtgever: KPN / Mijn Kind Online
Reclamebureau: YoungWorks
Sappig onderwerp, internetseks. Bij Spunk weten we er alles van. Internet is een speeltuin voor viezeriken. Pubers moeten voorzichtig zijn bij hun zoektochten. Met een klamme rechterhand en een rood aangelopen hoofd maak je voor je het weet een vergissing. Bij het gebod voorzichtig te zijn hoort meestal een vermanend vingertje. Dat ontbreekt in deze campagne. Waarom is deze campagne zo goed? Door de commercial. Een webcamintrige met de climax aan de keukentafel. Hard en grappig, dat boeit ons wel. Je voelt je als kijker zelf ook een beetje betrapt omdat je zo gretig keek naar dat webcambeeld. Het filmpje is zo leuk dat we YoungWorks het gebruik van rap op de bijbehorende website dit keer kunnen vergeven.
Andere genomineerden voor de Blauwe Plank waren:
Win je Ruud de Wild Feest
Reclamebureau: Ons Hoofdkwartier
Opdrachtgever: De pensioenfondsen van Nederland (SPF Beheer, PGGM, ABP, MN-Services, Bpf schilders, Cordares, BPMT en Interpolis Pensioenen)
Een tijd lang werd overal geschreeuwd dat je een feest kon winnen waar Ruud de Wild plaatjes voor je komt draaien, daarvoor moest je alleen eerst even naar de website www.winjeruuddewildfeest.nl. Daar moest je eerst een aantal vragen beantwoorden over je toekomst met multiple choice-antwoorden in echte jongerentaal ('nee man, relax ik zie wel wat er gebeurt') en krijg je als klapper op de vuurpijl van Ruud ongevraagd advies over je pensioen. Twee grote fouten in deze campagne. 1: Sluwe trucjes en jongeren onder valse voorwendselen ergens heen lokken is gewoon superkut. 2: Waarom denken reclamebureaus toch altijd dat elke jongere niks liever wil dan een BN-er ontmoeten. Ruud de Wild is dan al helemaal een ongelukkige keus met zijn inmiddels al compleet grijze kop. Als je nou nog een orgie kon winnen met alle modellen uit Holland's Next Top Model…
Alcohol onder de 16 nog even niet
Opdrachtgever/creatie: STIVA
Deze leus is niet bedacht om je van de alcohol af te houden en niet om je de gevaren ervan in te wrijven. ‘Alcohol onder de 16 nog even niet’ is de boodschap van de verenigde drankproducenten van Nederland, een club die verplicht is aan zelfregulering te doen. De afzender meent het niet echt, daarom is het zo’n slechte leus geworden. ‘Nog even niet’, dat is de toon van een norse bibliothecaresse. Zo’n aanpak maakt niet dat je openstaat voor de boodschap, laat staan dat je er verantwoorder door gaat drinken. ’Alchoholonderde16nogevenniet’ is een laf compromis, met tegenzin bedacht door alcoholverkopers in eindeloze briefings. Het bekende ‘geniet maar drink met mate’ zal alleen nog gebruikt worden bij reclames voor sterke drank. Dat betekent dat ‘met mate’ niet meer geldt voor het drinken van bier, wijn en breezers ná je zestiende. Nog even niet, daarna mag je los.
Andere genomineerden voor de Gouden Spijker waren:
Jamba, Have it or Hate it.
Opdrachtgever: Jamba
Reclamebureau: Jung von Matt/Spree
De Crazy Frog. Een naam die je niet kunt lezen zonder spontaan overal rode jeukerige pusbulten op je lichaam te krijgen. Twee jaar geleden was het hele land gevuld met die afstotelijke Jamba-campagnes. Tienduizenden mensen, als waren ze gehypnotiseerd door het gegil, besloten de ringtones te kopen en zorgde er zo voor dat je het gejammer, genetter en gekrijs van die neurotische kikker en zijn vriendjes nooit meer zult vergeten. Afgelopen jaar deed Jamba echter het ondenkbare. Ze maakte een goede televisiereclame. Een prachtige reclame zelfs. Zonder animaties, vol zelfspot en met een verrassend plot. Erg lang was hij niet op de buis maar aan een nominatie voor De Gouden Spijker konden ze zich niet meer ontrekken. Het bedrijf dat wereldfaam heeft verworven met irritant zijn zal zich er misschien voor schamen, maar voor deze ene keer maakten ze iedereen aan het lachen.
Start dancing, stop aids
Reclamebureau: Saatchi & Saatchi
Opdrachtgever: Dance4Life
Het is net of je kijkt naar een fantastische clip uit de glorietijd van MTV, en niet naar een gewone reclame. Alhoewel, gewoon is deze reclame niet. De meeste goede doelen die de mensheid bewust willen maken van ellende in de wereld grijpen nog steeds naar de zielige neger met de opplakvlieg. Deze uiterst zorgvuldig gemaakte commercial laat ons dansende jongeren over de hele wereld zien en geeft je het gevoel dat jij net zo bent als iedere andere jongere op deze wereld. Dance4Life richt zich speciaal op jongeren, maar maakt verreweg de meest volwassen commercial die sinds tijden voor deze branche gemaakt is.
(45 reacties) Reageer >>
