Blauwe Plank 2006
Jongeren worden bestookt met campagnes die willen opvoeden of aanprijzen, maar meestal slaan dit soort campagnes de plank finaal mis. Daarom reikt Spunk jaarlijks de Blauwe Plank uit aan het bureau dat verantwoordelijk is voor de meest tenenkrommende jongerencampagne van het afgelopen jaar. Naar de effectiviteit van de campagnes kijken we niet, daar hebben we geen verstand van. We letten op veronderstellingen over jongeren en de creatieve uitvoering. Als het voelt als een vader die 'vet cool' zegt, dan hebben we een nominatie. De winnaar is inmiddels bekend.
Paul Sikkema van Cobat neemt de Blauwe Plank in ontvangst
B.I.G. (Ban illegale games en software)
Opdrachtgever: NVPI (de brancheorganisatie voor de entertainment industrie)
Bureau: Combat (www.combat.nl)
'BIG winnaar Blauwe Plank'
Spunk heeft de Blauwe Plank uitgereikt aan het Amsterdamse reclamebureau Combat. De Blauwe Plank
is de prijs voor de meest tenenkrommende jongerencampagne. Spunk let niet op effectiviteit, maar
vooral op veronderstellingen over jongeren en de creatieve uitvoering. In opdracht van NVPI, de
brancheorganisatie van de entertainmentindustrie, maakte Combat de campagne BIG: Ban Illegale
Games en software. De campagne richt zich tegen jongeren die illegaal games en software downloaden
en kopiëren. BIG slaat op verschillende fronten de plank mis. De campagne drijft op bangmakerij en
misleiding. Zo wordt op de website van BIG opgeroepen om e-mails naar vrienden te versturen met de
boodschap dat BIG hun computer in beslag komt nemen. Kort na de start van de campagne ging al het
gerucht dat een bezoek aan de website van BIG je computer onklaar zou maken. In een nep
nieuwsbulletin presenteert Peter de Vries BIG als een alwetende opsporingsorganisatie die
arrestatieteams laat uitrukken om downloadende pubers achter hun pc vandaan te sleuren. Jongeren
worden benaderd als criminelen. Bij gebrek aan een effectieve strafrechtelijke aanpak van illegaal
downloaden neemt de entertainmentindustrie haar toevlucht tot intimidatie. Het hoofd van Peter de
Vries in een televisiespotje wekt meteen weerzin. Net als het varkenshoofd met zonnebril dat BIG als
logo heeft. De beschuldigende toon, de kinderachtige stijl en de misplaatste bekende Nederlander
maken de campagne tot de grootste misser van afgelopen jaar.
Voor deze Blauwe Plank waren afgezien van BIG de volgende campagnes
genomineerd:
Dump je schatje
Opdrachtgever: GoGo Tours
Bureau: YoungWorks (www.youngworks.nl)
‘Dit wordt jouw zomer!’ Bevrijd van zijn vriendin die na een aanvaring met een boomtak knock-out langs de dijk ligt rijdt de brommerjongen verder met zijn haren wapperend in de wind. In een denkkadertje flitsen de pornografische clichés van een vakantie in een Spaans zuipoord langs, ondersteund door een opgewekt muziekje. Bij de campagne hoort een nerderige site waar je adviezen krijgt hoe je ‘winterscharrel’ gedumpt kan worden met het oog op de naderende zomervakantie. GoGo tours voedt de natte dromen van de Nederlandse middelbare scholier. Aan de campagne is een heus onderzoek voorafgegaan naar het ‘dumpgedrag’ van jongeren door het communicatiebureau YoungWorks. De reclame code commissie vond het spotje te grof dus er kwam ruime aandacht voor. Net voordat dump je schatje op tv verscheen bracht Twix een commercial uit met dezelfde grap erin waardoor verwarring ontstond over wie het eerst was met het idee. De fanatieke bollenpeller die illusies koestert over neuken in Salou zal het mooi gevonden hebben maar bij velen viel de campagne verkeerd. GoGo tours richt zich op de breezersletjes-subcultuur, waardoor de campagne onvermijdelijk iets zieligs krijgt.
Blowkwartet
Opdrachtgever: Trimbos instituut
Bureau: Keesie (www.keesie.nl)
‘Speel jij het blowkwartet al?’ Natuurlijk niet. Op het schoolplein is blowen een stuk stoerder dan kwartet spelen. Bureau Keesie was verguld dat het lukte een voorlichtingsboodschap in een nieuwe vorm te gieten. Voor de volwassenen die in hun jeugd gelukzalige uren met kwartetten hebben doorgebracht lijkt het origineel en pakkend. Niet voor de eersteklasser die inzit over z’n imago. De verstandige jongens en meisjes die toch al nooit een joint zullen opsteken worden wel bereikt. ‘Heb jij dan toevallig van de categorie ‘sociale gevolgen’ de ‘egotrip’?’ Uiteindelijk is het stapeltje kwartetkaarten niets meer dan een droge opsomming van de nadelen van blowen. Braaf dus. Rake voorlichting is niet onmogelijk. Bij blowen gaat het ook om groepsdruk en stoer willen zijn. Bij de weifelaars, de groep die zowel bereikt als gered kan worden, speelt onzekerheid. Daar kan op ingespeeld worden. Dat lukt niet met een braverikjeskwartet. Een nieuw medium voor de boodschap is natuurlijk op zich geen slecht idee. Volgende keer op een aansteker of een pakje vloei?
Afval demolition team
Opdrachtgever: NS en Stichting Nederland Schoon
Bureau: YoungWorks (www.youngworks.nl)
Meisjes spelen met poppen, jongens met lego-mannetjes. Kinderen lezen stripverhalen en kijken tekenfilms. Cartoonfiguren zijn kleurrijk, trekken de aandacht en zijn herkenbaar. Kabouters spreken ook erg tot de verbeelding. In je leerboek Duits levert een irritant mannetje in de vorm van een vlam voortdurend commentaar. Zijn kinderen en jongeren het doelwit van een campagne dan worden er geestige poppetjes ontworpen. Kijk kinderen, ik richt me op jullie, benadrukt zo’n figuurtje. Vaak hebben de poppetjes hippe haarstijlen, uitpuilende ogen en skateboards. Er zit altijd wel een neger tussen, naast het lekkere assertieve meisje en de blonde jongen met z’n petje achterstevoren. Jongeren onder de 24 gooien hun afval op straat. NS wil dit in samenwerking met Stichting Nederland Schoon vanaf de abri’s op de perrons een halt toe roepen. En ja, daar zijn ze weer, de eeuwige poppetjes in hun multiculturele samenstelling. Op de site van Nederland Schoon staat hierover: ‘Dit team van eigentijdse mini-characters bestaat uit jongeren met elk een eigen identiteit, waardoor het team net zo divers is samengesteld als de huidige jongerencultuur.’ De boodschap van het Afval Demolition Team: ‘Voorkom ongelukken, gooi je troep in de afvalbak’. Want anders wordt assistant-afvalmanager kabouter Henk opgegeten door een duif.
Er is grotere onzin dan een goede zorgverzekering
Opdrachtgever: VGZ Zorgverzekeringen
Bureau: Zandbeek Communication Group (www.zandbeek.com)
Wat een lef hebben die jongens van Jackass toch. Wat zij doen vinden jongeren hartstikke leuk. Als je dat soort stunts uithaalt, kan je jezelf wel eens ernstig bezeren. Dan moet je naar de dokter. Een dokter is niet gratis. Als je een zorgverzekering hebt afgesloten hoef je niet zelf te betalen. Dus sluit een zorgverzekering af. In het schokkerige spotje van VGZ zie een jonge waaghals met zijn snowboard van een roltrap afgaan. Lafjes, vanaf de helft, terwijl hij met zijn handen steunt op de rubberen banden. Hij gaat uiteraard op zijn plaat, maar kan er om lachen. Dan de pay-off: ‘Er is grotere onzin dan een goede zorgverzekering’. Die zit, dachten ze bij Zandbeek Communication Group. Voor de volledigheid voegden ze toe aan het einde: ‘Een zorgverzekering moet, dus doe het snel en goed’. De pret is nog niet afgelopen, op de poster staat: ‘Stuur je eigen actiefoto in en val keihard in de prijzen’. Waarom je nou bij VGZ een zorgverzekering moet afsluiten wordt intussen niet duidelijk. ‘Lekker laag’ zijn de premies. Voor de ouders van de 16- tot 18-jarigen waarop de campagne zich richt is er een speciaal deel van de website. Mét moeilijke woorden.
(61 reacties) Reageer >>
